Danmark har rettet ind overfor EU – på rabatkuponer
 

Den aktuelle fokus på EU-retten og hvad Danmark som medlemsstat kan gøre inden for unionens rammer, angår om man fra dansk side overholder Schengen-reglerne ved at varsle indførelsen af ekstra grænsebevogtning. Samtidig med at den debat står på, har Danmark i en helt anden sammenhæng på trods af mange års modstand mod EU-reglerne valgt at rette ind til højre. Grænsebommene over for rabatkuponer og købsbetingede konkurrencer er nemlig per den 1. juli blevet nedlagt, og man har fra dansk side på dette punkt valgt at ændre lovgivningen i overensstemmelse med europæisk lovgivning.
 

Årelang kamp mod forbedrede markedsføringsvilkår slut per 1. juli 2011
Når talen i Danmark er faldet på rabatkuponer og købsbetingede konkurrencer, har man først og fremmest fokuseret på amerikanske forhold. Fra dansk side har man ikke ønsket at skabe en kultur blandt forbrugerne, hvor de dels bruger lang tid på indsamlingen af rabatkuponer fra fx aviser, dels efterfølgende besværliggør butikkernes hverdag ved betaling for varer og tjenesteydelser. Samtidig har man også i årtier fra dansk side stået hårdt på, at man ikke ønskede købsbetingede konkurrencer. Dermed krævedes, at de erhvervsdrivende skulle holde salg og konkurrencer stærkt adskilt for at gøre priser og købsvilkår så let forståelige som muligt.

Den danske opfattelse har dog langt fra haft opbakning i Bruxelles, hvorfra Kommissionen i flere omgange har forsøgt at presse Danmark til at ophæve sine forbud mod rabatkuponer og købsbetingede konkurrencer. Folketinget modstod presset indtil de såkaldte Sanoma/Total-domme, som direkte gik i mod Markedsføringslovens §§10 (rabatkuponer) og 11 (købsbetingede konkurrencer). Grundet EU-rettens forrang over for national lovgivning, har der siden disse dommes afsigelse hersket et juridisk tomrum, hvor Markedsføringslovens bestemmelser om rabatkuponer og købsbetingende konkurrencer var sat så meget ud af kraft, at ingen længere håndhævede dem. For at undgå fortsat usikkerhed om retstilstanden indenfor området, vedtog Folketinget den 1. juni i år ændringer til Markedsføringsloven som pr. 1. juli bringer loven på linje med det europæiske niveau. Samtidig blev anledningen brugt til at nedlægge Forbruger Forum, der uden mærkbar succes havde målt og analyseret forbrugerforhold i forhold til markedsføringen. Omvendt blev der ikke som ventet ændret i reglerne om skiltning af organiseret rabat, hvorfor disse markedsføringsregler stadig består.
 

Mulighed og ikke genvej
Lovændringen skal blot ses som et udtryk for at få den danske retsstilling på europæisk niveau, hvorfor ophævelsen af forbuddet mod brug af rabatkuponer og købsbetingede konkurrencer ikke ændrer på de resterende dele af Markedsføringsloven. Derfor skal de erhvervsdrivende overholde de samme grundregler og såkaldte generalklausuler som før lovændringen. Det måske væsentligste krav er, at alle væsentlige oplysninger også i forbindelse med konkurrencerne og kuponerne skal gøres let tilgængelige for forbrugerne, hvorfor eksempelvis værdien af eventuelle tillægsydelser skal være simple at forstå og nemme at finde frem til. Markedsføringslovens § 9 er således blevet præciseret på dette punkt.

Med andre ord kan man sige, at rabatkuponer og købsbetingede konkurrencer ikke er en genvej til at fortie væsentlige oplysninger for forbrugerne – men alene et ekstra markedsføringsværktøj. Grænserne mellem de krav, forbrugerne kan stille til de erhvervsdrivende, kan også i denne sammenhæng være meget flydende. Derfor er det afgørende for de erhvervsdrivende at få den rigtige juridiske rådgivning inden markedsføringstiltag - også inden for dette område - iværksættes, og spørgsmål og kommentarer kan derfor rettes til

partner, advokat (L) Niels Christian Døcker - e-mail ncd@lundelmersandager.dk eller
advokat (L) David Frølich - e-mail dfr@lundelmersandager.dk eller på telefon 33 300 200.